Un backlink est un lien entrant : un annuaire professionnel, un article de presse locale ou le site d'un partenaire qui mentionne le vôtre avec un lien. Pour Google, chaque lien de qualité est une recommandation — d'autant plus forte que le site qui vous cite est lui-même crédible et thématiquement proche.
Pour un artisan, les bonnes sources sont simples et gratuites ou presque : les annuaires de référence (Pages Jaunes, fédérations comme la CAPEB ou la FFB, chambre des métiers), les fournisseurs et partenaires, la presse locale.
À fuir absolument : les « packs de 500 backlinks » à bas prix — liens artificiels que Google détecte, au mieux inutiles, au pire pénalisants. Dix liens locaux authentiques valent mieux que mille liens achetés.