La balise title est invisible sur la page elle-même : elle vit dans le code et s'affiche dans l'onglet du navigateur et dans les résultats de recherche, où elle est LE lien sur lequel on clique. Google s'en sert pour comprendre le sujet de la page, et l'internaute pour décider de cliquer — double enjeu.
Une bonne balise title fait moins de 60 caractères, commence par le sujet de la page (« Remplacement de chauffe-eau à Lille ») et se termine par un élément différenciant ou le nom de l'entreprise. Chaque page du site doit avoir la sienne, unique.
Le symptôme classique d'un site négligé : toutes les pages titrées « Accueil — Bienvenue » — autant de recherches perdues.