Le SEA (Search Engine Advertising) désigne les annonces payantes affichées en haut des pages de résultats, signalées par la mention « Sponsorisé ». Contrairement au référencement naturel, l'effet est immédiat : la campagne lancée aujourd'hui affiche vos annonces demain — et s'arrête net quand le budget cesse.
Le modèle est l'enchère au clic : vous ne payez que si l'internaute clique. Dans les métiers du bâtiment en France, le clic coûte généralement 1 à 4 € selon la requête et la concurrence locale.
SEA et SEO ne s'opposent pas : le premier apporte des clients pendant que le second, plus lent, construit un actif durable. La combinaison des deux — publicité au lancement, réduite à mesure que les positions naturelles montent — est la stratégie la plus efficace que nous connaissions.