La landing page est la page où « atterrit » le visiteur qui a cliqué sur une annonce. Sa règle d'or : la cohérence — une annonce « rénovation de salle de bain » doit mener à une page dédiée à la rénovation de salle de bain, pas à la page d'accueil. Cette cohérence conditionne à la fois le taux de conversion et le prix du clic (Google récompense la pertinence).
Sa structure type : une promesse claire qui reprend les termes de l'annonce, des preuves (photos, avis), un formulaire court ou un numéro cliquable — et rien d'autre. Chaque distraction (menu chargé, liens sortants) fait fuir une partie des visiteurs payés.
Sur un site d'artisan bien structuré, les pages prestation jouent naturellement ce rôle de landing pages pour les campagnes Google Ads.